Investície za milióny

Maloobchodný reťazec oznámil plány investovať 250 miliónov eur (270 miliónov dolárov) v priebehu piatich rokov do svojho rozvoja v Spojenom kráľovstve a Európe. Z toho 200 miliónov eur (216 miliónov dolárov) bude podľa agentúry Reuters investovaných do "obehového fondu" na podporu podnikov zaoberajúcich sa recykláciou textilu. Podľa výkonného predsedu spoločnosti Donalda Tanga môže byť Shein vzhľadom na svoj dosah iniciátorom prijatia tohto udržateľného riešenia. Zvyšných 50 miliónov eur (54 miliónov USD) má ísť na výskum a vývoj alebo do výrobných zariadení v Európe, resp. v Spojenom kráľovstve. Tang neuviedol konkrétne údaje pre agentúru, ale naznačil, že pôjde skôr o dodávateľské reťazce.

Tým, ktorých podnikanie je zničené, sa ponúka pomocná ruka

Časť z investície 50 miliónov dolárov by išla aj na aktivity na prilákanie európskych a britských značiek a návrhárov, ktorí by sa propagovali prostredníctvom platformy, keďže domáci odevný priemysel nie je konkurencieschopný kvôli veľmi nízkym cenám, ktoré má Shein. Tento krok je reakciou na pretrvávajúcu kritiku dodávok spotrebiteľom priamo z čínskych tovární, ktorých je v čínskom meste Guangzhou približne 5 400 a v Turecku ich je malý, ale rastúci počet. Okrem toho spoločnosť využíva daňové úľavy Európskej únie na balíky s cenou nižšou ako 150 EUR (162 USD) a £135 (173 USD), ak sa doručujú do Spojeného kráľovstva.

Potenciálne nebezpečný softvér

Okrem lacnej módy plánuje Shein ponúkať vlastný softvér pre dodávateľský reťazec, ktorý v súčasnosti testuje niekoľko vybraných dodávateľov. To sa nepozdáva odborníkom na kybernetickú a národnú bezpečnosť. V rozhovore pre CNBC uviedli, že plán maloobchodného predajcu ponúkať vlastnú logistickú technológiu považujú za potenciálne riziko vzhľadom na jeho úzke väzby na Čínu, a to aj napriek tomu, že svoje sídlo presunul do Singapuru. Poukazujú na to, že začlenenie by mohlo predstavovať významné riziká vrátane konkurencie na trhu, úniku údajov a špionáže a že dodávateľský reťazec v USA funguje na základe aplikačných programových rozhraní (API), je úzko prepojený a často v ňom chýbajú spoľahlivé opatrenia kybernetickej bezpečnosti. Dodávateľský reťazec je preto zraniteľný voči zneužitiu, najmä v prípade menších spoločností. V tejto súvislosti sú znepokojujúce údaje spoločnosti Exiger, ktorá sa zaoberá výskumom dodávateľského reťazca a ktorú využíva aj vláda USA. Tie poukazujú na obrovský dodávateľský reťazec spoločnosti Shein, ktorý okrem 44 priamych dodávateľov zahŕňa aj viac ako 50 000 subjektov vrátane značiek ako Forever21.

Kontroverzná ochrana údajov

Napriek tvrdeniam spoločnosti Shein o dodržiavaní medzinárodných noriem ochrany údajov zostáva overovanie certifikátov nejasné. Spoločnosť Shein uvádza, že citlivé údaje ukladá lokálne v rámci príslušných trhov a spolupracuje so spracovateľmi platieb v USA. Nedôveru však vyvoláva napríklad prípad z roku 2018, keď bola pobočka spoločnosti Romwe spolu s materskou spoločnosťou Zoetop obvinená z úniku údajov, pri ktorom bolo odcudzených 46 miliónov účtov vrátane 800 000 účtov obyvateľov New Yorku.

New York, Londýn, Hongkong

Tieto udalosti sa dejú v čase, keď sa trh snaží dostať na verejnosť. Ešte v novembri minulého roka podala žiadosť o prvotnú verejnú ponuku (IPO) na newyorskej burze cenných papierov (NYSE), ale zdá sa, že to zatiaľ nie je na stole kvôli prísnym regulačným kontrolám dodávateľského reťazca a v dôsledku obvinení z nútenej práce a najmä kvôli napätým vzťahom medzi USA a Čínou. Podľa agentúry Reuters podlieha podobnej kontrole aj na Londýnskej burze cenných papierov (LSE), kde podala rovnakú žiadosť začiatkom júna. Amnesty International dokonca zastáva tvrdý názor, že povolenie IPO by bolo pre londýnsku burzu hanbou. Spoločnosť má však aj záložný plán. Ako nedávno informoval denník Financial Times, ak plán upísať akcie v Londýne nevyjde, skúsi šťastie v Hongkongu (SEHK). Nevýhodou vstupu na burzu tam by však bola malá alebo žiadna konkurencia, nízky dopyt a slabé ocenenie.

Požiadavka na podrobné vysvetlenie

Čínske spoločnosti to majú na Západe vo všeobecnosti ťažké. Nielen kvôli predpisom o vstupe na burzu, ale aj kvôli iným zákonom, ktoré sú pre neeurópske spoločnosti prísnejšie. Jedným z takýchto zákonov je zákon o digitálnych službách. Európska komisia požiadala spoločnosť Shein spolu s konkurenčnou spoločnosťou Temu o podrobné informácie o tom, ako dodržiavajú pravidlá týkajúce sa online obsahu, ako je ochrana neplnoletých, transparentnosť alebo ochrana pred manipuláciou a škodlivým obsahom. Žiadosť, na ktorú museli odpovedať do 12. júla 2024, bola výsledkom sťažností spotrebiteľských organizácií. Obe spoločnosti vyjadrili svoj záväzok spolupracovať s Komisiou a dodržiavať príslušné právne predpisy.

Boj proti falzifikátom

Európska únia bude od spoločnosti Shein okrem iného požadovať, aby zvýšila kontrolu ponúkaného sortimentu a zabránila falšovaniu. Cieľom nariadenia, ktoré nadobudne účinnosť v auguste, je sprísniť dohľad nad duševným vlastníctvom. Spoločnosť Shein je totiž už niekoľko rokov v hľadáčiku právnikov a len v USA viedla viac ako 90 súdnych sporov pre údajné falšovanie dizajnov. Napriek obvineniam spoločnosť tvrdí, že používa svoje vlastné dizajny, alebo tretie strany musia deklarovať, že tovar je v súlade s duševným vlastníctvom iných značiek. Podľa vedúceho strategických a korporátnych záležitostí spoločnosti pre Severnú Ameriku a Európu Petra Pernot-Daya používa na zisťovanie potenciálnych nezhôd umelú inteligenciu, vďaka čomu sa počet žalôb za porušenie duševného vlastníctva niekoľkonásobne znížil.

Olívia Lacenová, hlavná analytička spoločnosti Wonderinterest Trading Ltd.