Podľa hodnotenia štatistického portálu Self Financial v tomto smere vyšla ako víťaz Apple TV+. Spoločnosť tak predbehla aj ďalších väčších konkurentov ako je HBO Max, ktoré obsadilo druhú pozíciu a Disney+, ktoré sa dostalo na tretie miesto.
Kvalita klesá
Prieskum, z ktorého výsledky pochádzajú sa opiera o divácke hodnotenia na populárnom portáli IMDb. V ponuke Apple TV sa síce nachádza oproti konkurencii z „iba“ približne 115 titulov, ale dominuje práve filozofiou o kvalite obsahu. Celkovo však z hodnotenia vyplynulo, že všetky streamovacie služby sa oproti roku 2021 vo svojej kvalite zhoršili. Paradoxne najviac si v hodnotení divákov pri porovnaní tohto a minulého roka pohoršil práve víťaz Apple Tv.
Najmenej sú predplatitelia spokojní s Netflixom
Prieskum filmového portálu Variety zasa odhalil, že predplatitelia sú najmenej spokojní (s ponukou Netflixu, ktorý sa ocitol v tomto smere úplne na konci spomedzi ostatných streamovacích spoločností. Dôvodom tohto umiestnenia Netflixu v prieskume pravdepodobne bude z dlhodobého hľadiska cena predplatného, ktorá je najvyššia spomedzi konkurencie. Vo všeobecnosti totiž platí, že za cenu prémiového predplatného si môže užívateľ zaplatiť až dve rôzne platformy, čo znamená aj rozsiahlejší obsah.
Počet užívateľov klesá
V apríli zverejnil Netflix kvartálne hospodárske výsledky z ktorých vyplynulo, že historicky prvýkrát mi klesol počet užívateľov v celkovom počte 200-tisíc, pričom pokles by mal podľa odhadov pokračovať až na úroveň 2 milióny. Akcie spoločnosti na burze vtedy na informáciu reagovali 25-percentným prepadom hodnoty, z ktorého sa nespamätali dodnes. Zatiaľ čo v rovnakom období pred rokom sa hodnota pohybovala okolo 530 USD za akciu, teraz dosahuje úroveň 189 USD za akciu. Celkovo si podľa údajov z Investing.com akcie spoločnosti na burze od začiatku roka 2022 odpísali 66 percent.
Dôvody prepadu
Odliv bol logický - najväčší nárast užívateľov totiž služba zaznamenala počas pandémie, kedy ľudia trávili čas najmä doma. Po uvoľnení reštrikcií sa počet predplatiteľov začal prirodzene znižovať. Ďalších 700-tisíc predplatiteľov firma stratila v dôsledku zastavenia svojich služieb v Rusku, po tom čo tamojšie vojská napadli Ukrajinu. Zákazníkov Netflixu nepotešilo ani oznámenie, že plánuje nasadiť do praxe systém proti zdieľaniu hesiel, čím chce predísť tomu, aby mohli ľudia sledovať službu zadarmo a zdieľať ju so svojimi rodinnými príslušníkmi.
Lacnejšie predplatné s reklamou
Nakoľko na začiatku roka dvihol Netflix predplatné na domácom americkom trhu, vo Veľkej Británii aj Írsku, nevyzerá to tak, že by plánoval potencionálnych predplatiteľov motivovať k aktivácii svojich služieb znížením ceny doterajších ponúkaných balíkov. Na druhej strane sa ponáhľa predstaviť verejnosti lacnejšiu verziu predplatného, ktorá by mohla nalákať nových sledovateľov. Bude však obsahovať reklamy.
Zdá sa, že Netflix už má svoje najlepšie obdobie rastu za sebou. Konkurencia nezaháľa a pokiaľ nedôjde k naozaj radikálnemu prelomu a výrazne pozitívnej informácii, nevyzerá to pre akcie spoločnosti v najbližšom období na priaznivý vývoj.[1]
Olívia Lacenová, Hlavní analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.
* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov.
[1] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
