Mickey Mouse, ktorý je dielom Walta Disneyho, zakladateľa spoločnosti sa prvýkrát objavil 18. novembra 1928 vo animovanom filme s názvom "Steamboat Willie". Táto postava v priebehu 90 rokov svojej existencie výrazne menila vzhľad aj osobnosť, odzrkadľujúc kultúrne hodnoty a trendy v animácii. Spoločnosti Disney sa podarilo presadiť zmeny v autorských zákonoch v roku 1976 a potom aj 1998, ktoré predĺžili ochranu autorských práv najprv na 50 a potom na 70 rokov od smrti autora. V januári 2024 však autorské práva vypršali a Mickey Mouse a spolu s ním aj Minnie sa tak oficiálne stali verejným majetkom v Spojených štátoch. Ich pôvodná podoba je teraz voľne dostupná pre použitie bez obáv o porušenie autorských práv. Treba však podotknúť, že ide len o najstaršiu verziu, modernejšie podoby ostávajú aj naďalej vlastníctvom spoločnosti Disney. Hodnota postavy Mickey Mouse sa odhaduje na 7,6 miliardy USD, čo z nej robí jednu z najhodnotnejších fiktívnych postáv na svete, pričom zahŕňa filmy, zábavné parky, reklamné predmety a rôzne licenčné dohody.
Aký bude dopad pre Disney?
Trhová hodnota Walt Disney je ku dnešnému dňu okolo 166 miliárd USD. Strata práv na jedinú iteráciu ich ikonickej postavičky teda nebude mať takmer žiadny vplyv na celkovú hodnotu spoločnosti a jej tržby. V marci 2019 spoločnosť kúpila filmové štúdio 21st Century Fox za 71,3 miliardy USD, čo je doteraz ich najväčšia akvizícia. Disney vlastní tiež 80 percent športovej siete ESPN a rôzne iné televízne siete, vrátane ABC, A&E, The History Channel a Lifetime. Spoločnosť získala tiež štúdio Pixar (2006) Marvel Entertainment (2009) a Lucasfilm (2012), čo mu poskytlo kontrolu nad obrovským množstvom filmových a televíznych vlastníctiev, vrátane Avengers, Star Wars, X-Men, The Simpsons a ďalších. Súčasťou úspešného kolosu je aj hudobné vydavateľstvo Hollywood Records a spoločnosť Steamboat Ventures, ktorá investuje do rôznych spoločností v oblasti technológií, médií a spotrebiteľských odvetví.
Zárobky za uplynulé obdobie
Celkový príjem Disney za fiškálny rok 2023 vzrástol o 7 percent oproti predchádzajúcemu obdobiu. Kľúčový bol rast počtu predplatiteľov Disney+ v 4. kvartáli o takmer 7 miliónov. V rovnakom období zaznamenala spoločnosť rast zisku z prevádzky v oblasti zážitkov o viac ako 30 percent v porovnaní s predchádzajúcim kvartálom. Disney navyše plánuje agresívne riadenie nákladov s cieľom dosiahnuť ročné úspory vo výške 7,5 miliardy USD. Generálny riaditeľ spoločnosti, Robert Iger, vyjadril pozitívny pohľad na výsledky a zdôraznil pokrok v obnovovaní podniku, ktorý má za sebou tri náročné pandemické roky, kedy nedosahoval uspokojivé výsledky. Súčasné úspory a silná finančná pozícia by mali umožniť dosiahnuť investičné a akcionárske ciele v nadchádzajúcom období. [1]
Vojny v streamovaní
Hoci počet predplatiteľov Disney+ zaznamenáva stále dobrý rast, konkurencia v oblasti streamovania je tvrdá. Podľa správy od Insider Intelligence sa očakáva, že tento rok Netflix prekoná Disney+ v súboji o reklamné doláre v Spojených štátoch. Predpokladá sa, že príjem z reklamy streamovacieho giganta vzrastie o 50,3 percent na približne 1 miliardu USD, zatiaľ čo Disney+ by mal dosiahnuť nárast 16,1 percent na približne 912 miliónov USD v roku 2024. Predikcia zdôrazňuje úspech Netflixu v oblasti boja proti zdieľaniu hesiel a zvyšovaniu cien, ktoré prilákali takmer 9 miliónov nových predplatiteľov. Aj napriek tomu by mohol Disney zmenšiť tento rozdiel vďaka rastúcej implementácii reklamného modelu a spojeniu Disney+ a Hulu do jednej aplikácie. Správa tiež naznačuje, že zhruba 5 percent predplatiteľov Netflixu v USA je vystavených reklamám, zatiaľ čo u Disney Plus je to 17 percent, s očakávaným nárastom na približne jednu pätinu pre Disney a mierne zvýšenie na 7,5 percent pre Netflix v nasledujúcom roku. [2]
Pandémia donútila Disney upraviť obchodnú stratégiu
Pandémia Covid-19 mala za následok výrazný nárast sledovanosti na streamovacích platformách, keďže ľudia boli nútení stráviť veľa času vo svojich domácnostiach. Služba Disney+ získala viac ako 60,5 milióna predplatiteľov iba za 10 mesiacov od jej spustenia. V čase pandémie akcie Disney dosahovali svoje maximá. Spoločnosť upravila svoju obchodnú stratégiu tak, že stavila viac na streamovanie, keďže kiná boli zatvorené, a podľa toho prispôsobila svoju produkciu obsahu. Zdá sa, že táto stratégia sa jej vyplatila, vzhľadom na to, že uvedenie filmov do kín je z distribučného aj marketingového hľadiska oveľa nákladnejšie, ako ich zaradenie na streamovaciu platformu.
Prepúšťanie v záujme redukcie prevádzkových nákladov
Naopak, pandémia vážne postihla iné odvetvia podnikania. Podľa reportu „The Impact of COVID-19 on Disneyland“ od Haochen Zhang mala firma Walt Disney k 3. októbru 2020 približne 203 tisíc zamestnancov. Z toho asi 155 tisíc pracovalo v segmente parkov, zábavy a produktov. Výpadky kvôli pandémii mali negatívny vplyv na tržby segmnetu ako aj celej spoločnosti. Na jar 2023 nastali v konglomeráte postupne 3 vlny veľkých prepúšťaní, ktoré boli súčasťou snahy Disney dosiahnuť zhruba 5,5 miliardy USD úspor. Celkovo bolo prepustených asi 7 tisíc zamestnancov, čo predstavuje 3,2 percenta z celkového počtu 220 tisíc zamestnancov k 1. októbru 2022. Napriek tomu si Walt Disney stále udržiava silnú pozíciu na trhu a vyzerá to tak, že s ohľadom na súčasne dobre naštartované finančné ukazovatele, by sa mohla krivka vývoja hodnoty spoločnosti na burze už onedlho vrátiť do zelených čísel.[3] Momentálne totiž vývoj akcií na burze dlhodobo zaznamenáva červené čísla a nachádza sa hlboko pod svojimi maximami z roku 2021.*
Vývoj ceny akcii spoločnosti Walt Disney za posledných 5 rokov. (Zdroj: Google Finance) *
Olívia Lacenová, hlavná analytička spoločnosti Wonderinterest Trading Ltd.
* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov.
[1,2,3] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
