Za kaj so ljudje porabili
Po podatkih družbe Adobe Analytics so bili nakupi elektronike glavno gonilo prodaje v ZDA, ki se je oktobra v primerjavi z dnevnim povprečjem povečala za 152 %. Med najbolj priljubljenimi kategorijami spletnih nakupov so bile igrače z igralnimi konzolami. Med najbolj prodajanimi izdelki so bile tudi slušalke Bluetooth, pametni telefoni, izdelki za nego kože, kompleti kuhinjske posode in kavni aparati. Povečal se je tudi promet v zidanih trgovinah, natančneje za 2 do 5 odstotkov v primerjavi z letom 2022. V trgovinah sta bila najbolj priljubljena oddelek za zdravje in lepoto, ki se je v primerjavi z lanskim letom povečal za 13,3 odstotka, ter nakit, ki se je v istem obdobju povečal za 6,7 odstotka . Nasprotno pa je prodaja v trgovinah z izdelki za gospodinjstvo upadla za 7,9 odstotka.
Primerjava z lanskim letom
Nakupna sezona črni petek je bila za ameriške trgovce uspešnejša leta 2023 kot leta 2022. Prodaja v e-trgovini se je v enem samem dnevu (petek) v primerjavi z letom prej povečala za 8,5 %. Dobre rezultate lahko pripišemo predvsem nižji stopnji inflacije v ZDA v primerjavi z lanskim letom ter solidni rasti zaposlenosti. Potrošniki so pokazali, da so pripravljeni trošiti, vendar so prilagodili svoje vedenje pri trošenju in so zdaj veliko bolj izbirčni. Kar 54 % celotne spletne prodaje so predstavljali nakupi prek mobilnega telefona. V primerjavi z lanskim letom se je ta način nakupa povečal za 10,4 odstotka. Lani so bili potrošniki pri porabi bolj previdni, na kar so nedvomno vplivali ekonomisti, ki so tehtali, ali bi ZDA lahko zdrsnile v recesijo.
Globalni podatki
Po podatkih družbe Salesforce je bila v vseh dneh "kibernetskega tedna" (natančneje od 21. do 27. novembra) po svetu zabeležena digitalna prodaja v vrednosti 298 milijard dolarjev, kar je 6 % več kot lani. Obisk se je v primerjavi s prejšnjim letom povečal za 5 odstotkov. Če pogledamo lokalne podatke, lahko vidimo, da se je spletna prodaja samo v času "črnega petka" po vsem svetu povečala za 8 odstotkov v primerjavi z letom prej, v ZDA za 9 odstotkov, v Evropi pa za 8 odstotkov.
Učinek črnega petka na trge
Velikost prodaje med "črnim petkom" ima seveda precej širši vpliv kot le prodaja na drobno. Dobri prodajni podatki lahko vlagateljem sporočajo, da bo nakupovalna sezona močna, saj se s "črnim petkom" običajno začne sezona prazničnih nakupov. Dobre številke se pozitivno odražajo tudi v delnicah tistih podjetij, ki beležijo povečano prodajo. Seveda je treba upoštevati, da je treba upoštevati tudi druge gospodarske vplive in zlasti splošno zdravje posameznih podjetij, na katera se vlagatelji želijo dolgoročno osredotočiti. Črni petek in z njim božična nakupovalna sezona imata le razmeroma kratkoročen učinek.
Olívia Lacenová, glavna analitičarka pri Wonderinterest Trading Ltd.
