V skladu z uradno izjavo bo Kim deloval kot novi "glavni svetovalec za okus". Ni skrivnost, da Kardashianova na svojih fotografijah in videoposnetkih v družabnih omrežjih rada pokaže svoj dobro založen hladilnik, kar bi ob številu sledilcev, ki jih ima, za podjetje lahko pomenilo ogromno novih potencialnih strank iz vrst njenih oboževalcev. Kim je v izjavi povedala, da se je za sodelovanje z znamko odločila, ker njeni izdelki koristijo tako ljudem kot planetu. Oboževalcem je tudi obljubila, da bo svoje najbolj priljubljene izdelke delila v novicah.
Slovela je po svoji raketni rasti
Beyond Meat je postal znan po izdelavi burgerjev z rastlinskimi sestavinami, na trg pa je prišel ravno takrat, ko se je svet spopadal s podnebno krizo in potrebo po zmanjšanju porabe mesa. Zaradi pozitivnega vpliva na okolje so ga ljudje iz organizacije Ethical Treatment of Animals leta 2013 celo razglasili za podjetje leta.
Po vstopu na borzo 2. maja 2019 se je cena delnice v razmeroma kratkem času dvignila s 25 dolarjev na delnico na 239,71 dolarja. *[i] Tržna kapitalizacija je bila takrat več kot 12 milijard dolarjev, prodaja pa je rasla.
Sodelovanje z znamkami hitre prehrane
Podjetju je uspelo tudi zaradi težav v dobavni verigi v prvem valu pandemije po omejitvah, ki so povzročile pomanjkanje mesa v trgovinah, zato so ga ljudje nadomestili z alternativami rastlinskega izvora. Leta 2021 je začelo sodelovati in postalo dobavitelj za svetovno blagovno znamko hitre prehrane McDonald's, pozneje pa tudi za KFC in Pizza Hut.
Zanimanje upada, konkurenca narašča
V zadnjih mesecih pa so se zaradi večje konkurence na trgu in vprašanj, ki so se pojavila glede privlačnosti in zdravstvene neškodljivosti izdelkov, pojavile težave z ohranjanjem prejšnje stopnje rasti in padcem prodaje. Zato so delnice podjetja v zadnjem letu padle za 80 %, celo pod mejo, za katero se je z njimi trgovalo med prvo javno ponudbo leta 2019. * Tržna kapitalizacija podjetja znaša približno 1,6 milijarde dolarjev.
Ker je Kim uspešna podjetnica in je njeno ime postalo sinonim za uspeh, o čemer priča tudi dejstvo, da se je vrednost njene blagovne znamke SKIMS v začetku leta 2022 hitro povečala na 3,2 milijarde dolarjev, je več kot očitno, da bo njen prispevek pri promociji blagovne znamke Beyond Meat ključen pri povrnitvi zaupanja potrošnikov. Kim pa ni edini znani obraz, ki je svoje ime povezal s proizvajalcem. Pridružila se je drugim zvenečim imenom, kot so Snoop Dogg, Kevin Hart, Shay Mitchell in Liza Koshy.
[i] * Dosedanji rezultati niso zagotovilo za prihodnje rezultate.
