Μια χείρα βοηθείας για τη Nike;

Η συνεργασία με τη SKIMS είναι η τέλεια ευκαιρία για τη Nike να ανακάμψει και να δώσει ώθηση στις πωλήσεις που παραπαίουν. Η εταιρεία, η οποία κατέχει δεσπόζουσα θέση στον τομέα των ανδρικών αθλητικών ειδών, παρουσιάζει πτώση εδώ και αρκετά τρίμηνα, ιδίως στην πιο σημαντική αγορά της, τις ΗΠΑ. Στο δεύτερο οικονομικό τρίμηνο του 2025, ανέφερε μείωση 8% στη Βόρεια Αμερική. Στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 7 τοις εκατό, ενώ στην Ασία-Ειρηνικό και τη Λατινική Αμερική η ζήτηση μειώθηκε κατά 3 τοις εκατό. Το πρόβλημα δημιουργείται επίσης από τους ανταγωνιστές που κατάφεραν να μπουν στο τρένο και να βγάλουν γυναικείες συλλογές πολύ πριν από τη Nike. Σύμφωνα με το Reuters, ήταν οι γυναικείες φόρμες και τα κολάν γιόγκα που αποτέλεσαν το κλειδί για την ανάπτυξη της ανταγωνίστριας Lululemon. Ως εκ τούτου, η Nike αναγνωρίζει την επείγουσα ανάγκη για αλλαγή και έχει περιγράψει ένα σχέδιο αναδιάρθρωσης της προσέγγισής της, ιδίως με τον διαχωρισμό της επιχείρησης κατά φύλο.

Η SKIMS κατακτά την αγορά

Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός και η μειωμένη ζήτηση ανάγκασαν έναν αμερικανό κατασκευαστή αθλητικών ειδών να φέρει κάτι καινοτόμο στο τραπέζι. Η σειρά NikeSKIMS, που περιλαμβάνει ενεργά ρούχα, υποδήματα και παπούτσια, θα λανσαριστεί, συνδυάζοντας την τεχνογνωσία της Nike στα αθλητικά ρούχα με την εστίαση της SKIMS σε όλους τους σωματότυπους. Στην πραγματικότητα, το πλεονέκτημα της SKIMS δεν είναι μόνο η δημοτικότητα του ιδρυτή της, αλλά και η ισχυρή παρουσία της στο μάρκετινγκ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η οποία έχει οδηγήσει σε ραγδαία ανάπτυξη της μάρκας από το λανσάρισμά της το 2019 (με την αρχική ονομασία Kimono). Η πρώτη της συνεργασία με το brand Fenti εξαντλήθηκε αμέσως. Ακολούθησε μια σειρά για τους Αμερικανούς αθλητές στους Ολυμπιακούς Αγώνες και μέχρι το 2023, η SKIMS άξιζε 4 δισεκατομμύρια δολάρια. Συνεργάστηκε με τον πολυτελή οίκο μόδας Dolce & Gabbana, τη Swarovski, ακόμα και με το brand outdoor The North Face, με τη συλλογή να εξαντλείται μέσα σε λίγα λεπτά. Η εστίαση στις γυναίκες αποδεικνύεται και από τη συνεργασία με την ηθοποιό Olivia Munn, η οποία είχε στόχο την ευαισθητοποίηση για τον καρκίνο του μαστού. Από τα παραπάνω προκύπτει ότι η SKIMS ήταν μια λογική επιλογή για τη δημιουργία της γυναικείας σειράς της Nike και "μια σίγουρη εγγύηση για την επιτυχία του όλου εγχειρήματος". Οι πελάτες στις ΗΠΑ μπορούν να περιμένουν τη συλλογή την άνοιξη. Το παγκόσμιο λανσάρισμα έχει προγραμματιστεί για το επόμενο έτος.

Η μετοχή της Nike σημείωσε άνοδο μετά από χρόνια πτώσης

Η μετοχή της Nike σημείωσε άνοδο 4,5% στο NYSE μετά την ανακοίνωση της είδησης στις 18 Φεβρουαρίου 2025. Εν τω μεταξύ, έχουν γράψει σχεδόν 47% από την αξία τους τα τελευταία τρία χρόνια, σύμφωνα με Τα στοιχεία τουInvesting.com."="">Macrotrends.net στοιχεία, και η κεφαλαιοποίηση της εταιρείας ήταν περίπου $280 δισ. εκείνη την περίοδο*. Η κεφαλαιοποίηση της εταιρείας στις 20 Φεβρουαρίου 2025 ήταν "μόνο" $113.89 δισ. ευρώ, σύμφωνα με τα Companiesmarketcap.com.*

Η πορεία της μετοχής της Nike τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: ΕΛ: Investing.com)*

Ποιον βοήθησαν οι διασημότητες;

Η Nike δεν είναι η πρώτη εταιρεία που χρησιμοποιεί την επιρροή των διασημοτήτων για να βελτιώσει τη δυναμική της μάρκας. Πολλές μεγάλες εταιρείες έχουν αξιοποιήσει με επιτυχία την πολιτιστική σημασία των διασημοτήτων για να επεκτείνουν την εμβέλειά τους, να αυξήσουν τα έσοδά τους και να συνδεθούν με νέα κοινά. Ο άμεσος ανταγωνιστής της Nike, η Adidas, προχώρησε σε συνεργασία με τον αμφιλεγόμενο ράπερ Kanye West το 2015. Η σειρά προϊόντων τους Yeezy απέφερε στον κατασκευαστή δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα και έγινε κυρίαρχος παίκτης στην αγορά. Η σχέση χάλασε μετά τα ρατσιστικά σχόλια του ράπερ και η συνεργασία τερματίστηκε το 2022. Η Adidas αισθάνθηκε την απόφαση όταν εμφάνισε την πρώτη της ζημιά μετά από 30 χρόνια ύψους 50 εκατομμυρίων ευρώ το 2023, σύμφωνα με τα στοιχεία του Finance Yahoo.  Ελαφρώς από διαφορετικό βαρέλι είναι η μάρκα vegan τροφίμων Beyond Meat. Η τελευταία, όπως και η Nike, ένωσε τις δυνάμεις της με την Κιμ Καρντάσιαν και την διόρισε ως "επικεφαλής σύμβουλο γεύσης" για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση σχετικά με τα φυτικά υποκατάστατα κρέατος. Η κίνηση αυτή έφερε την Beyond Meat στο προσκήνιο, γεγονός που όχι μόνο ενίσχυσε την αξιοπιστία της, αλλά αύξησε σημαντικά και τη χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας.*

Η πορεία της μετοχής της εταιρείας Beyond Meat τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: ΕΛ: Επενδύσεις.com)*

Η συνεργασία ως επανεκκίνηση

Τα παραπάνω παραδείγματα αναδεικνύουν την αδιαμφισβήτητη δύναμη των συνεργασιών που υποστηρίζονται από διασημότητες. Εάν η συνεργασία της Nike με το brand είναι τουλάχιστον τόσο επιτυχημένη όσο και οι προηγούμενες συνεργασίες της Kim Kardashian, θα σηματοδοτήσει μια επανεκκίνηση για τον αθλητικό γίγαντα και μια καλή αρχή για μια εντελώς νέα εποχή που θα μπορούσε να δώσει ώθηση στην ανάπτυξη της εταιρείας στο σύνολό της και να ενισχύσει τη χρηματιστηριακή της απόδοση. Αν το ιστορικό των επιτυχημένων συνεργασιών με το σωστό όνομα αποτελεί ένδειξη, η συνεργασία με μια διασημότητα όπως η Kim Kardashian την κατάλληλη στιγμή θα μπορούσε να είναι το κλειδί για μια εντελώς νέα και επιτυχημένη εποχή για τη Nike. Ωστόσο, δεν θα πρέπει να ξεχνάμε και την άλλη πλευρά, όπως συνέβη με την Adidas.[1]

* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα.

[1] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν σημαντικά από αυτά που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.

[1] Τα δεδομένα αυτά αφορούν την περίοδο από την 1η Φεβρουαρίου 2022 έως την 1η Φεβρουαρίου 2025