Segítő kéz a Nike-nak?
A SKIMS-szel való partnerség tökéletes lehetőség a Nike számára, hogy talpra álljon és fellendítse a lankadó eladásokat. A férfi sportorientált szegmensben meghatározó vállalat több negyedév óta visszaesést mutat, különösen a legfontosabb piacán, az Egyesült Államokban. A 2025-ös második pénzügyi negyedévben 8 százalékos visszaesésről számolt be Észak-Amerikában. Európában, a Közel-Keleten és Afrikában 7 százalékkal csökkentek az eladások, míg az ázsiai és csendes-óceáni térségben, valamint Latin-Amerikában 3 százalékkal csökkent a kereslet. A problémát a versenytársak is jelentik, akik jóval a Nike előtt fel tudtak szállni a szekérre és női kollekciókat hoztak ki. A Reuters szerint a rivális Lululemon növekedésének kulcsa a női melegítőnadrágok és jóga leggingsek voltak. A Nike ezért felismerte a változás sürgősségét, és felvázolt egy tervet a megközelítésének átalakítására, különösen az üzletág nemek szerinti felosztásával.
SKIMS meghódítja a piacot
A növekvő verseny és a csökkenő kereslet arra kényszerítette az amerikai sportruházati gyártót, hogy valami innovatívat tegyen le az asztalra. Elindul a NikeSKIMS termékcsalád, amely aktív ruházatot, lábbeliket és cipőket tartalmaz, és amely egyesíti a Nike sportruházatban szerzett szakértelmét a SKIMS minden testalkatra összpontosító kínálatával. A SKIMS előnye valójában nemcsak az alapító népszerűsége, hanem az erős marketing és közösségi média jelenlét is, amelynek köszönhetően a márka 2019-es indulása óta (eredeti Kimono néven) gyorsan növekedett. A Fenti márkával való első együttműködése azonnal elkelt. Ezt követte az amerikai sportolóknak szánt kollekció az olimpián, és 2023-ra a SKIMS 4 milliárd dollárt ért. Együttműködött a Dolce & Gabbana luxus divatházzal, a Swarovski-val és még a The North Face outdoor márkával is, a kollekció percek alatt elfogyott. A nőkre való összpontosításról tanúskodik az Olivia Munn színésznővel való együttműködés is, amely a mellrák elleni figyelemfelkeltést célozta. A fentiekből következik, hogy a SKIMS logikus választás volt a Nike női kollekciójának megalkotásához, és "biztos garanciát jelentett az egész projekt sikerére". Az Egyesült Államokban a vásárlók tavasszal várhatják a kollekciót. A globális bevezetést jövőre tervezik.
A Nike részvényei évek óta tartó csökkenés után emelkedtek
A Nike részvényei a hír bejelentése után 4,5 százalékkal emelkedtek a NYSE-n 2025. február 18-án. Eközben az elmúlt három évben közel 47 százalékot írtak le értékükből az Investing.com adatai szerint.[1] Ha az 5 éves teljesítményt nézzük, valamivel alacsonyabb, 23 százalékos csökkenést láthatunk. Összességében azonban elmondhatjuk, hogy az idei év eddig pozitív tendenciát mutat a vállalat részvényeinek értéke szempontjából. Sőt, az év eleje óta - néhány korrekció ellenére - a részvény több mint 4 százalékos pluszban van. A részvény 2025. február 20-án 77 dolláros árfolyamon kereskedtek vele. Összehasonlításképpen, a vállalat árfolyamának 2021. november 5-én elért történelmi csúcsán egy részvény több mint 171 dollárba került a Macrotrends.net adatai szerint, és a vállalat piaci kapitalizációja ebben az időszakban 280 milliárd dollár körül volt.* A 2025. február 20-i piaci kapitalizáció "csak" 113 dollár volt.89 milliárd, a Companiesmarketcap.com szerint.*
Nike részvények teljesítménye az elmúlt 5 évben. (Forrás: Nike, 2007: Investing.com)*
Kinek segítettek a hírességek?
A Nike nem az első vállalat, amely a hírességek befolyását a márka dinamikájának javítására használja. Számos nagyvállalat sikeresen kihasználta a hírességek kulturális jelentőségét, hogy kiterjessze hatókörét, növelje bevételeit és új közönséggel teremtsen kapcsolatot. A Nike közvetlen versenytársa, az Adidas még 2015-ben kötött együttműködést az ellentmondásos rapperrel, Kanye Westtel. Yeezy termékcsaládjuk több milliárd dolláros bevételt hozott a gyártónak, és a piac meghatározó szereplőjévé vált. A kapcsolat a rapper rasszista megjegyzései után megromlott, és az együttműködést 2022-ben felbontották. Az Adidas akkor érezte meg a döntést, amikor a Finance Yahoo adatai szerint 2023-ban 30 év óta először 50 millió eurós veszteséget könyvelt el. Kissé más hordóból érkezik a Beyond Meat vegán élelmiszermárka. Ez utóbbi, akárcsak a Nike, összefogott Kim Kardashiannal, és kinevezte őt "fő íz tanácsadójának", hogy felhívja a figyelmet a növényi alapú húspótlókra. A lépés reflektorfénybe helyezte a Beyond Meat-et, ami nemcsak a hitelességét növelte, hanem a cég tőzsdei értékét is jelentősen megnövelte.*
Beyond Meat részvényeinek teljesítménye az elmúlt 5 évben. (Forrás: MeBeat Meat Meadows részvények részvényárfolyamának alakulása) (Forrás: MeBeat Meadows részvények részvényárfolyamának alakulása): Befektetés.com)*
Az együttműködés mint újrakezdés
A fenti példák a hírességek által támogatott együttműködések tagadhatatlan erejére világítanak rá. Ha a Nike és a márka együttműködése legalább olyan sikeres lesz, mint Kim Kardashian korábbi kollaborációi, az a sportóriás számára rebootot jelent, és egy teljesen új korszak jó kezdetét, amely beindíthatja a vállalat egészének növekedését és fellendítheti a tőzsdei teljesítményét. Ha a megfelelő névvel való sikeres együttműködések története bármit is jelez, akkor egy olyan hírességgel való együttműködés, mint Kim Kardashian a megfelelő időben, egy teljesen új és sikeres korszak kulcsa lehet a Nike számára. Nem szabad azonban elfelejteni a másik oldalát sem, ahogyan az Adidas esetében történt.[1]
* A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, illetve a jelenlegi gazdasági környezeten, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Kockázatokat és egyéb bizonytalanságokat rejtenek magukban, amelyeket nehéz előre jelezni. Az eredmények jelentősen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezett eredményektől.
[1] Az adatok a 2022. február 1. és 2025. február 1. közötti időszakra vonatkoznak
.