Az online vásárlás virágzott
A Salesforce adatai szerint a fogyasztók világszerte 74,4 milliárd dollárt költöttek online vásárlásra a vásárlási roham során, ami 5 százalékkal több, mint tavaly.Az Adobe Analytics (ADBE) jelentése szerint az amerikai fogyasztók csak pénteken 10,8 milliárd dollárt költöttek online vásárlásra, ami 10 százalékkal több, mint egy évvel korábban, sőt a Cyber Monday során 13,3 milliárd dollárt, ami 7,3 százalékkal több, mint tavaly. A hálaadás napja is figyelemre méltó volt, a forgalom 6,1 milliárd dollárra emelkedett a tavalyi 5,6 milliárd dollárról. A Mastercard SpendingPulse (MA) adatai szerint az online vásárlásból származó eladások 15 százalékkal nőttek, míg a téglaüzletekkel rendelkező kiskereskedők sírva fakadtak, mivel ezekben az üzletekben a növekedés nem érte el az 1 százalékot. Ha az inflációt is hozzáadnánk, a különbség még nagyobb lenne. Kulcsszerepet játszottak azok a kedvezmények és akciók is, amelyeket a kiskereskedők néhány nappal a fekete péntek előtt indítottak, hogy rögtön a szezon kezdetén magukhoz vonzzák a vásárlókat. A Mastercard szerint a tavalyi fekete péntekhez képest 3,4 százalékkal nőtt a téglaüzletek és a webáruházak összesített forgalma. A National Retail Federation (NRF) korábbi becslése szerint az amerikaiak átlagosan 902 dollárt költenek majd az idei ünnepi szezonban (novembertől decemberig), ami 25 dollárral több, mint tavaly.
A vásárlás fő eszköze a mobiltelefon
Amazon.com (AMZN) továbbra is profitálhat az online vásárlás iránti érdeklődésből. A mobilos rendelések évek óta folyamatosan nőnek, és a Salesforce jelentése szerint a fekete pénteken akár 57,6 százalékban is applikációkon keresztül adták le újra a rendeléseket világszerte. A növekedés oka a promócióknak és ajánlatoknak is köszönhető, amelyeket a szolgáltatók kizárólag az applikációikon keresztül nyújtanak a vásárlóknak. A kanadai Shopify (SHOP) e-kereskedelmi cég arról számolt be, hogy a pénteki vásárlási napon új globális rekordot állított fel, 5 milliárd dolláros forgalmat bonyolítottak le, az amerikai vásárlók átlagosan 157 dollárt költöttek vásárlásonként. A költések tehát egyértelműen az otthonról történő vásárlás preferenciáját jelzik.
A játékok domináltak, Taylor Swift miatt órákat álltak sorba az emberek
Az Adobe jelentésében azt írta, hogy a játékok erősen keresett kategória voltak, a forgalom 622 százalékkal nőtt az aktuális naphoz képest. Ezt követték az ékszerek 561 százalékos növekedéssel, a háztartási gépek eladásai 476 százalékkal, a ruházati cikkek eladásai 374 százalékkal, az elektronikai cikkeké pedig 334 százalékkal erősödtek. Míg pénteken a dekoratív kozmetikumok, az okosórák és a Harry Pottert és a legújabb fantasy-musicalt, A boszorkányt bemutató játékok voltak a legkelendőbbek, addig hálaadáskor a Dyson Airwrap hajszárítók, a kávéfőzők, a legók és a játékkonzolokra szánt játékok. A már említett Target áruházlánc még a népszerű énekesnőre, Taylor Swiftre is fogadott a csökkenő eladások fellendítése érdekében. A kiskereskedő üzleteiben a vásárlók CD-ket és könyvet vásárolhatnak a globális Eras turnéjáról, ami miatt rajongói idén télen órákig álltak sorban Amerika-szerte. A rekord- A Target hasonló taktikára fogadott az idei év első negyedévében, amikor az énekesnő új albumot adott ki, ami a Reuters szerint növelte a lánc értékesítési bevételét ebben az időszakban .
Európában is népszerű
A kiárusítási őrület elsősorban az Egyesült Államokban ismert, Európába csak néhány éve érkezett, de az európai vásárlók körében a Cyber Mondayvel együtt még népszerűbbé vált. Az Euronews szerint a németek, az osztrákok és a franciák költik majd a legtöbbet a fekete péntek és a kiberhétfő során. Konkrét adatok azonban a cikk írásakor még nem álltak rendelkezésre. Európa számos országában, így Szlovákiában is, a Black Friday előtt és után hosszabb időre, egyesek egy hétre is kiterjesztik az akciókat és kedvezményeket, de a legnagyobb piaci szereplők csaknem egy teljes hónapig kínálnak kedvezményeket, amelyek a legnagyobb vásárlási ünnep idején tetőznek. Csak Szlovákiában a Shoptet adatai szerint a vásárlók 14,5 millió eurót (15,3 millió dollárt) költöttek a fekete péntek hetében, ami 2 millióval több, mint egy évvel korábban. A cseh webáruházak viszont közel nyolcmilliárd CZK-t (336 millió USD) kaszáltak, ami az Asociace pro elektronickou komerce szerint egymilliárd CZK-val több, mint az előző év során. A Cyber Monday azonban ott nem nagyon fogott meg.
A novemberi leárazások szélesebb körű hatása
A fekete péntek potenciálisan hatással lehet a részvények mozgására és az egyes kiskereskedők gazdasági teljesítményére is. [1] Az adatok szerint az e-kereskedelmi óriások profitálhatnak a rekordméretű online eladásokból, de a téglaüzletek szerény növekedése visszafoghatja az általános piaci lelkesedést. A pénzügyi megfontolásokon túl azonban fontos tisztában lenni a "vásárlási őrület" környezeti hatásaival is. A tömegtermelésben előállított áruk iránti kereslet megugrása, amelyet gyakran az impulzusvásárlás hajt, hozzájárul a túltermeléshez, a hulladékhoz és a növekvő szénlábnyomhoz. Sok ilyen terméket, különösen az olcsó elektronikai cikkeket és a gyors divatot, gyorsan kidobják, ami súlyosbítja a hulladéklerakók és a környezetszennyezés problémáit. Ez kérdéseket vet fel az ilyen események hosszú távú fenntarthatóságával kapcsolatban, amelyek fő motívuma a fogyasztás. Az a tény, hogy egyre több fogyasztó kezdi a minőséget előnyben részesíteni a mennyiséggel szemben, reményt ad e tekintetben.
Olivia Lacenova, a Wonderinterest Trading Ltd.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, illetve a jelenlegi gazdasági környezeten, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Olyan kockázatokat és egyéb bizonytalanságokat rejtenek magukban, amelyeket nehéz megjósolni. Az eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezett eredményektől.
