Transplantski nakupi so cveteli
Podatki družbe Salesforce kažejo, da so potrošniki po vsem svetu med nakupovalno mrzlico za spletne nakupe porabili 74,4 milijarde USD, kar je 5 odstotkov več kot lani.Družba Adobe Analytics (ADBE) poroča, da so ameriški potrošniki samo v petek za spletne nakupe porabili 10,8 milijarde USD, kar je 10 odstotkov več kot lani, med kibernetskim ponedeljkom pa celo 13,3 milijarde USD, kar je 7,3 odstotka več kot lani. Odmeven je bil tudi zahvalni dan, ko se je prodaja z lanskih 5,6 milijarde dolarjev povečala na 6,1 milijarde dolarjev. Po podatkih Mastercard SpendingPulse (MA) se je prodaja iz naslova spletnega nakupovanja povečala za 15 odstotkov, medtem ko so trgovcem na drobno s klasičnimi trgovinami ostale le oči za ovinkom, saj je bila rast v teh trgovinah manjša od 1 odstotka. Če bi dodali še inflacijo, bi bila razlika še večja. Ključno vlogo so imeli tudi popusti in promocije, ki so jih trgovci začeli izvajati le nekaj dni pred črnim petkom, da bi privabili kupce takoj na začetku sezone. Po podatkih družbe Mastercard se je skupna prodaja v klasičnih in elektronskih trgovinah v primerjavi z lanskim črnim petkom povečala za 3,4 odstotka. Nacionalna maloprodajna zveza (NRF) je pred tem ocenila, da bo povprečen Američan v letošnji praznični sezoni (od novembra do decembra) porabil 902 dolarja, kar je 25 dolarjev več kot lani.
Glavno sredstvo za nakup je mobilni telefon
Amazon.com (AMZN), lahko še naprej koristi od zanimanja za spletno nakupovanje. Mobilna naročila že več let vztrajno naraščajo in kot poroča Salesforce, je bilo na črni petek po vsem svetu kar 57,6 odstotka naročil ponovno oddanih prek aplikacij. Razlog za to rast so tudi promocije in ponudbe, ki jih operaterji strankam zagotavljajo izključno prek svojih aplikacij. Kanadsko podjetje za e-trgovino Shopify (SHOP) je sporočilo, da je na petkov nakupovalni dan doseglo nov svetovni rekord v višini 5 milijard dolarjev prodaje, pri čemer so ameriški kupci v povprečju porabili 157 dolarjev na nakup. Poraba tako kaže na jasno prednost nakupovanja od doma.
Vladale so igrače, ljudje so zaradi Taylor Swift čakali več ur v vrsti
Adobe je v svojem poročilu navedel, da so bile igrače zelo iskana kategorija, saj se je prodaja v primerjavi s tekočim dnem povečala za 622 odstotkov. Sledil ji je nakit s 561-odstotnim povečanjem, prodaja aparatov se je povečala za 476 odstotkov, prodaja oblačil se je okrepila za 374 odstotkov, prodaja elektronike pa za 334 odstotkov. Medtem ko so se v petek najbolje prodajali dekorativna kozmetika, pametne ure in igrače s Harryjem Potterjem in najnovejšim fantazijskim muzikalom Čarovnice, so bili v času zahvalnega dne najbolj prodajani sušilniki za lase Dyson Airwrap, kavni aparati, legokocke in igre za igralne konzole. Omenjena veriga veleblagovnic Target je v prizadevanjih za povečanje upadajoče prodaje celo stavila na priljubljeno pevko Taylor Swift. V trgovinah tega trgovca lahko kupci kupijo zgoščenke in knjigo z njene svetovne turneje Eras Tour, zaradi katere so njeni oboževalci to zimo več ur stali v vrstah po vsej Ameriki. Za nameček je Target na podobno taktiko stavil v prvem četrtletju letošnjega leta, ko je pevka izdala nov album, ki je po podatkih Reutersa v tem obdobju povečal prihodke od prodaje verige .
Priljubljen je tudi v Evropi
Prodajna mrzlica je znana predvsem v ZDA in je v Evropo prišla šele pred nekaj leti, vendar je skupaj s kiberponedeljkom postala še bolj priljubljena med evropskimi kupci. Po podatkih Euronews naj bi na črni petek in kibernetski ponedeljek največ zapravili Nemci, Avstrijci in Francozi. Vendar v času pisanja tega članka konkretni podatki še niso bili na voljo. Številne evropske države, vključno s Slovaško, podaljšujejo akcije in popuste za daljša obdobja pred črnim petkom in po njem, nekateri trajajo teden dni, vendar največji igralci na trgu ponujajo popuste skoraj ves mesec, vrhunec pa dosežejo med največjim nakupovalnim praznikom. Po podatkih podjetja Shoptet so samo na Slovaškem kupci v tednu črnega petka porabili 14,5 milijona evrov (15,3 milijona dolarjev), kar je za 2 milijona več kot lani. Češke e-trgovine pa so po podatkih združenja Asociace pro elektronou komerce iztržile skoraj osem milijard CZK ( 336 milijonov USD), kar je za milijardo CZK več kot lani. Kibernetski ponedeljek pa se tam ni preveč prijel.
Širši vpliv novembrskih razprodaj
Črni petek lahko potencialno vpliva tudi na gibanje delnic in gospodarske rezultate posameznih trgovcev na drobno. [1] Glede na podatke bodo velikani elektronskega trgovanja morda imeli koristi od rekordne spletne prodaje, vendar bi lahko skromna rast v trgovinah z opeko in malto ublažila splošno navdušenje na trgu. Poleg finančnih vidikov pa se je treba zavedati tudi vpliva te "nakupovalne mrzlice" na okolje. Naraščajoče povpraševanje po masovno proizvedenem blagu, ki ga pogosto spodbujajo impulzivni nakupi, prispeva k prekomerni proizvodnji, odpadkom in vse večjemu ogljičnemu odtisu. Veliko teh izdelkov, zlasti poceni elektronike in hitre mode, se hitro zavrže, kar povečuje težave z odlaganjem odpadkov in onesnaževanjem. To sproža vprašanja o dolgoročni trajnosti takšnih dogodkov, katerih glavni motiv je potrošnja. Dejstvo, da vse več potrošnikov začenja dajati prednost kakovosti pred količino, v tem pogledu daje upanje.
Olivia Lacenova, glavna analitičarka pri Wonderinterest Trading Ltd.
[1] V prihodnost usmerjene izjave temeljijo na predpostavkah in trenutnih pričakovanjih, ki so lahko netočna, ali na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Takšne izjave niso jamstvo za prihodnjo uspešnost. Vključujejo tveganja in druge negotovosti, ki jih je težko predvideti. Rezultati se lahko bistveno razlikujejo od tistih, ki so izraženi ali nakazani v izjavah, usmerjenih v prihodnost.
