Investice za miliony
Maloobchodní řetězec oznámil, že během pěti let plánuje investovat 250 milionů eur (270 milionů dolarů) do svého rozvoje ve Velké Británii a Evropě. Z toho 200 milionů eur (216 milionů Kč) bude podle agentury Reuters investováno do "cirkulárního fondu" na podporu podniků zabývajících se recyklací textilu. Podle výkonného předsedy společnosti Donalda Tanga může být Shein vzhledem ke svému dosahu iniciátorem přijetí tohoto udržitelného řešení. Zbývajících 50 milionů eur (54 milionů dolarů) má jít na výzkum a vývoj, respektive na výrobní zařízení v Evropě a ve Velké Británii. Tang neuvedl konkrétní údaje pro agenturu, ale naznačil, že se bude jednat spíše o dodavatelské řetězce.
Těm, jejichž podnikání je zničeno, se nabízí pomocná ruka
Část z 50 milionů dolarů by měla jít také do aktivit na přilákání evropských a britských značek a návrhářů, kteří by se prostřednictvím platformy prosazovali, protože domácí oděvní průmysl není konkurenceschopný kvůli velmi nízkým cenám, které má Shein. Tento krok je reakcí na přetrvávající kritiku dodávek spotřebitelům přímo z čínských továren, kterých je v čínském Kantonu přibližně 5 400, a malého, ale rostoucího počtu v Turecku. Kromě toho společnost využívá daňových úlev Evropské unie na balíčky s cenou nižší než 150 eur (162 USD) a 135 liber (173 USD), pokud jsou dodávány do Spojeného království.
Potenciálně nebezpečný software
Kromě levné módy plánuje Shein nabízet vlastní software pro dodavatelský řetězec, který v současné době testuje několik vybraných dodavatelů. To se nelíbí odborníkům na kybernetickou a národní bezpečnost. V rozhovoru pro CNBC uvedli, že plán maloobchodního řetězce nabízet vlastní logistickou technologii považují za potenciální riziko vzhledem k jeho úzkým vazbám na Čínu, a to i přes přesunutí sídla do Singapuru. Poukazují na to, že začlenění by mohlo představovat významná rizika, včetně konkurence na trhu, úniku dat a špionáže, a že americký dodavatelský řetězec funguje na základě rozhraní pro programování aplikací (API), je úzce propojen a často postrádá robustní kyberbezpečnostní opatření. Dodavatelský řetězec je proto zranitelný vůči zneužití, zejména v případě menších společností. V této souvislosti jsou znepokojivé údaje společnosti Exiger, která se zabývá výzkumem dodavatelského řetězce a kterou využívá i americká vláda. Ty poukazují na obrovský dodavatelský řetězec společnosti Shein, který kromě 44 přímých dodavatelů zahrnuje také více než 50 000 subjektů, včetně značek jako Forever21.
Sporná ochrana údajů
Přes tvrzení společnosti Shein o dodržování mezinárodních standardů ochrany údajů zůstává ověřování certifikátů nejasné. Společnost Shein uvádí, že citlivé údaje ukládá lokálně v rámci příslušných trhů a spolupracuje s americkými zpracovateli plateb. Nedůvěru však vyvolává například případ z roku 2018, kdy byla pobočka společnosti Romwe spolu s mateřskou společností Zoetop obviněna z úniku dat, při kterém bylo ukradeno 46 milionů účtů, včetně 800 000 účtů obyvatel New Yorku.
New York, Londýn, Hongkong
Tyto události se dějí v době, kdy se trh snaží dostat na veřejnost. Ještě v listopadu loňského roku podala žádost o primární veřejnou nabídku akcií (IPO) na newyorské burze cenných papírů (NYSE), ale ta je zřejmě prozatím mimo hru kvůli přísným regulačním kontrolám dodavatelského řetězce a v důsledku obvinění z nucené práce a zejména kvůli napjatým vztahům mezi USA a Čínou. Podle agentury Reuters podléhá podobné kontrole také na Londýnské burze cenných papírů (LSE), kde podala stejnou žádost na začátku června. Amnesty International dokonce zastává tvrdý názor, že povolení IPO by bylo pro londýnskou burzu ostudou. Společnost má však i záložní plán. Jak nedávno informoval deník Financial Times, pokud plán upsat akcie v Londýně nevyjde, zkusí štěstí v Hongkongu (SEHK). Nevýhodou vstupu na tamní burzu by však byla malá nebo žádná konkurence, nízká poptávka a slabé ocenění.
Dotaz na podrobné vysvětlení
Čínské společnosti to mají na Západě obecně těžké. Nejen kvůli regulacím vstupu na burzu, ale také kvůli dalším zákonům, které jsou pro neevropské společnosti přísnější. Jedním z takových zákonů je zákon o digitálních službách. Společnost Shein byla spolu s konkurenční společností Temu vyzvána Evropskou komisí, aby podrobně popsala, jak dodržují pravidla týkající se online obsahu, jako je ochrana nezletilých, transparentnost nebo ochrana před manipulací a škodlivým obsahem. Žádost, na kterou měly odpovědět do 12. července 2024, byla výsledkem stížností spotřebitelských organizací. Obě společnosti vyjádřily svůj závazek spolupracovat s Komisí a dodržovat příslušné právní předpisy.
Boj proti padělkům
Evropská unie bude mimo jiné požadovat, aby společnost Shein zvýšila kontrolu nabízeného sortimentu a zabránila padělání. Cílem nařízení, které vstoupí v platnost v srpnu, je zpřísnit dohled nad duševním vlastnictvím. Společnost Shein je totiž již několik let v hledáčku právníků a jen v USA se účastní více než 90 soudních sporů kvůli údajnému padělání průmyslových vzorů. Navzdory obviněním společnost tvrdí, že používá vlastní návrhy, nebo že třetí strany musí prohlásit, že zboží je v souladu s duševním vlastnictvím jiných značek. K odhalování potenciálních neshod používá umělou inteligenci, díky níž se podle vedoucího strategických a korporátních záležitostí společnosti pro Severní Ameriku a Evropu Petera Pernot-Daye počet žalob za porušení duševního vlastnictví několikanásobně snížil.
Olívia Lacenová, hlavní analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.
