Homenaje a un bisabuelo

SirDavis destaca en varias cosas a la vez. Es la primera marca de bebidas espirituosas de Moët Hennessy desarrollada y producida exclusivamente en Estados Unidos, lo que supone un esfuerzo de la división de LVMH por expandirse en el mercado local de licores. Al mismo tiempo, no es un producto más de una celebridad. En concreto, se trata de un proyecto personal de Beyoncé, con el que ha rendido homenaje a su bisabuelo, Davis Hogue, que da nombre al destilado. Este último era el llamado "moonshiner" en los tiempos de la Ley Seca, que escondía botellas de whisky ilegal en los árboles para sus seres queridos. La propia cantante es una amante del buen whisky, especialmente del japonés. SirDavis combina técnicas tradicionales con el envejecimiento en barrica de jerez, combinando las características de los whiskies americano, escocés y japonés.

Patrimonio en todo el producto

El alma artística de Beyoncé brilla no sólo en el sabor, sino también en el diseño de la botella. Además, el simbolismo y sus fuertes lazos con sus raíces tejanas se reflejan en todo el producto. La marca tiene su sede en Houston (Texas), donde también se mezcla y embotella el alcohol. La grafía también diferencia el producto de otros whiskys estadounidenses. En lugar del clásico "whisky", se ha optado por las versiones escocesa y japonesa de " whisky". SirDavis está en preventa directamente en el sitio web, y estará disponible a partir del 4 de septiembre en los aeropuertos de Nueva York, Los Ángeles y San Francisco,

y en tiendas de América, Londres, París y Tokio, a un precio de 89 dólares (80 euros).

Premiado incluso antes de su lanzamiento

La meticulosa atención al detalle y a la creación en general se refleja en los premios. Antes de su lanzamiento oficial, el whisky SirDavis se presentó de forma anónima a varios concursos importantes, en los que superó a más de 100 whiskies inscritos. Ganó el premio Best In Class American whisky en los 2023 SIP Awards y fue galardonado con una medalla de oro en la 2023 New York International Spirits Competition. A su vez, obtuvo una alta puntuación en el 2023 Ultimate Spirits Challenge.

Colaboraciones con artistas como jugada publicitaria

Además de Beyoncé, su marido, el rapero Jay-Z, también ha colaborado con LVMH o Moët Hennessy. La compañía posee el 50 % de la empresa del músico, Armand de Brignac, a partir de 2021. La marca, también conocida como Ace of Spades, se centra en la producción de champán. Con la intención de aumentar su atractivo mundial, LVMH también ha establecido colaboraciones con otros artistas. El cantante Jackson Wang ha sido el rostro de la campaña de la marca Hennessy, mientras que la cantante Alicia Keys ha aparecido en una serie de películas para el coñac Hennessy Paradis, junto con el compositor Lang Lang. Por su parte, Moët & Chandon rindió homenaje a la estrella del tenis Roger Federer con su edición del champán "Grandeza desde 1998", cuyos beneficios de las ventas se donaron íntegramente a su Fundación. También destacan la asociación de marca de Dom Pérignon con Lady Gaga y una campaña para el vodka premium polaco Belvedere con Daniel Craig.

Todo el grupo experimentó un descenso de las ventas

Los resultados económicos de la división de licores y vinos y de todo el grupo LVMH en el primer semestre de este año no fueron en absoluto "estelares". La cifra de negocios del Grupo descendió un 1% interanual, hasta 41.680 millones de euros, mientras que las ventas de la división se redujeron un 12%, hasta 2,81 millones de euros, en comparación con el mismo periodo del año anterior, y los beneficios cayeron hasta 777 millones de euros. Desglosando esta cifra, 1,4 millones de euros procedieron de las ventas de champán y vino y los 1,41 millones restantes de las ventas de coñac y licores. El grupo aduce como causa del descenso la estabilización del mercado tras el fuerte aumento que supuso el final de la pandemia. También han contribuido una gestión más prudente, la reducción de existencias y la evolución de los tipos de cambio. Sin embargo, la colaboración con Beyoncé confirma las perspectivas de la empresa, que quiere centrarse en reforzar la división en el mercado mundial.

Las acciones llevan mucho tiempo subiendo

Aunque la empresa francesa ha visto caer sus ventas, sus acciones siguen siendo interesantes para los inversores. Si observamos el gráfico de los últimos 5 años, podemos ver que el valor bursátil de LVMH alcanzó un máximo el 21 de abril de 2023, cuando cotizó a más de 900 euros por acción. En comparación, el 21 de agosto de 2024 el valor se situó en 680 euros por acción, lo que representa un descenso interanual del 13 %. Sin embargo, el rendimiento de la acción en cinco años sigue en números verdes. El valor bursátil de la empresa ha ganado más del 90 % durante este periodo. Así, a largo plazo, se encuentra en una tendencia alcista, a pesar de las correcciones a corto plazo.

Evolución de la acción de LVMH en los últimos 5 años (fuente: Trading Economics)*

Las perspectivas son positivas

LVMH no es la única que se beneficia de las colaboraciones con famosos. Muchas marcas de alcohol se asocian con famosos para aumentar su visibilidad y sus ventas, pero sólo el tiempo dirá si la colaboración de LVMH con Beyoncé ayudará a aumentar los beneficios de la división de vinos y licores en el mercado estadounidense. Pero la historia ha demostrado que la conexión entre alcohol y famosos funciona en los negocios, así que podemos esperar una evolución de las ventas bastante positiva, lo que significaría buenas noticias para ambas partes implicadas. De hecho, LVMH ha pasado una época bastante complicada, ya que Dior, que forma parte del conglomerado, se enfrenta a acciones legales y durante la investigación se descubrió que la marca pagaba tan sólo 57 dólares por pieza para producir bolsos, con precios de venta al público que alcanzaban las cuatro cifras.

Olívia Lacenová, analista principal de Wonderinterest Trading Ltd.

* Los resultados pasados no son garantía de los resultados futuros.