Una pieza de coleccionista enfocada a la desintoxicación digital

El Barbie Phone salió a la venta el 28 de agosto de 2024. El teléfono rosa, con un precio de 99 GBP (131,24 USD), ofrece a los consumidores un diseño retro como el que tenían las muñecas en 1959 y 1992. Pero la idea principal no es sólo la innovación y la promoción de la marca, sino sobre todo un intento de reducir el tiempo que se pasa con el móvil. Muchos jóvenes están tomando conciencia de las horas que pasan navegando por las redes sociales e intentan hacer una desintoxicación digital. Por eso, ambas partes decidieron equipar el teléfono sólo con funciones básicas de llamada y mensajería y excluyeron deliberadamente la posibilidad de instalar redes sociales. Aunque es poco probable que el teléfono Barbie se convierta en un dispositivo de uso común y será más bien un objeto de coleccionista, podría ser un éxito. La firma de análisis CCS Insight estima que las ventas de esta innovación en el Reino Unido superarán las 400.000 unidades. Además, la asociación con HMD Global evidencia la estrategia de Mattel para diversificar su oferta de productos y llegar a un público más amplio.

Además del teléfono, también hay una nueva colección de Barbie

Sin duda, la empresa no ceja en su empeño y también celebra el aniversario con el lanzamiento de una nueva colección, creada conjuntamente por cinco empresas canadienses dirigidas por mujeres. La colección cuenta con más de 100 productos, entre ropa, accesorios y cosméticos, con ocho diseños inspirados en estilos icónicos de Barbie de diferentes décadas, cada uno con elementos únicos de Hilary MacMillan, Ai, Paris Jewellers Canada, Cheekbone Beauty y Sol Kyst, con quienes fueron creados en colaboración. Al colaborar con estas empresas, Mattel no sólo pone de relieve la diversidad, sino que también promueve la autonomía de la mujer y pretende aumentar el atractivo de Barbie para los consumidores modernos con conciencia social. La colección se lanzó a mediados de agosto y esta asociación estratégica no sólo subraya la imagen de la marca, sino que también pretende consolidar su relevancia en el mercado actual y abrir espacio a nuevas fuentes de ingresos. Y, desde luego, Mattel no se detiene ahí.

Coches de caballos

Otro movimiento estratégico del gigante juguetero es la colaboración con el conocido fabricante de vaqueros Wrangler a través de los juguetes Hot Wheels. Tras el enorme éxito de la colección Barbie del pasado otoño, que se convirtió en una de las líneas que más rápido se han vendido en la historia de Wrangler, las empresas lanzan una colección Wrangler x Hot Wheels. La colección combina inteligentemente la herencia y los elementos de ambas marcas y presenta una gama de productos que incluye chaquetas, vaqueros y camisetas que están diseñados para atraer a consumidores de todas las edades. La ropa está disponible en el sitio web de Wrangler y en tiendas selectas por precios que oscilan entre 30 y 150 USD.

Las acciones se mantienen en números verdes desde hace tiempo

El lanzamiento del teléfono Barbie no tuvo un impacto positivo significativo en las acciones de Mattel.Incluso sufrieron una caída del 0,3% hasta los 19,45 dólares el día de la apertura. Desde una perspectiva a largo plazo, han atravesado un periodo bastante volátil con varias correcciones significativas, pero sin embargo, si se observa el rendimiento a cinco años, el valor de la empresa sigue en números verdes. Para ello, las acciones de la empresa vieron su valor más bajo en marzo de 2020, cuando cayeron a 7,4 USD por acción. Desde entonces, han subido más de un 160%, y están a poco más de un 26% de su máximo en cinco años, 26,38 USD.* Según Companiesmarketcap.com, el valor de mercado de Mattel era de 6.610 millones USD a finales de agosto, lo que la convierte en la primera mayor empresa juguetera. En comparación, el valor de mercado más alto de las acciones de la empresa fue de más de 16.180 millones USD el último día de diciembre de 2013*.

Evolución de la cotización de Mattel en los últimos 5 años (Fuente: Google Finance) *

Unas perspectivas optimistas a pesar del descenso de las ventas

Las colaboraciones mencionadas demuestran que Mattel sigue siendo un actor fuerte en el mercado y sus marcas icónicas siguen despertando el interés de los consumidores, pero, por otro lado, las cifras de ventas de Barbie no son muy satisfactorias. En el segundo trimestre de 2024, las ventas netas de la empresa descendieron ligeramente, menos de un 1%, y las ventas de la marca Barbie disminuyeron un 6% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, Mattel se mantiene optimista de cara al resto del año, sobre todo de cara a las fiestas navideñas, en las que planea reforzarse a través de más productos nuevos, mejor marketing y promociones de ventas.[1]

Olívia Lacenová, analista principal de Wonderinterest Trading Ltd., ha declarado que "las ventas netas de la marca Barbie han disminuido un 6%.

* Los resultados pasados no garantizan los resultados futuros

[1] Las declaraciones prospectivas se basan en suposiciones y expectativas actuales, que pueden ser inexactas, o en el entorno económico actual, que puede cambiar. Tales afirmaciones no son garantía de resultados futuros. Tales afirmaciones no son garantía de resultados futuros. Implican riesgos y otras incertidumbres difíciles de predecir. Los resultados pueden diferir materialmente de los expresados o implícitos en las afirmaciones de carácter prospectivo.